B2C是电子商务按交易对象分类中的一种，即表示企业对消费者的电子商务形式。按照目前营运的B2C网站，B2C电子商务模式有以下形式：1、综合商城：其买方和卖方呈现一种多对多的关系；2、百货商店：其卖方与买方呈现一种一对多的关系；3、垂直商店：服务于某些特定的人群或者特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部产品及更专业的服务；4、复合品牌店：借助公司形象或品牌名称的加持，达到品牌应用的相乘效果。
