4F是指优秀的文案必须具备下面四个要素：1、Fresh新鲜；2、Fun有趣；3、Faith忠诚；4、Free自由。4F法则是指广告创意的简洁原则，广告创意主题要突出，信息要凝练，无关紧要的要删去。电视广告镜头要破除繁琐，反映主信息；平面广告要讲究视觉流程，突显主题，越单纯越易为受众接受。
