一、意义:1、作为文字的补充,激发消费者的兴趣;2、让人们得到感性认识的满足,增强感染力;3、表现艺术家的美学观念、表现技巧,甚至表现艺术家的世界观、人生观。展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息。二、要素:1、主角:主角的选择、造型、情绪表情、风格基调、服装搭配;2、场景:室内室外、背景和人物的风格色调的协调统一;3、位置、构图:人与场景的位置关系、比例大小等;4、色彩:与文章内容情感一致;5、技法:线描、黑白、水彩等;6、装饰手法:点、线、面相结合。